天猫“双11”晚会的冠名权 怎么就值1个亿了?

如果2017年你听到最贵的广告是papi酱拍出2200万头条，那你终究还是低估了互联网。8月16日，“2017天猫双11狂欢夜”向外界宣布，上海家化(600315,股吧)集团一举拿下今年双11晚会冠名权，金额超一亿!

一亿赞助一台晚会，是什么概念?

(资料图片仅供参考)

我们可以看一下过去两年中，中国最火热的电视综艺节目的冠名纪录：

2014 年，中国电视综艺节目的最大金主是伊利，它以 3.1 亿元的价格独家冠名了湖南卫视的《爸爸去哪儿》，加多宝以 2.5 亿冠名《中国好声音》紧随其后。

到了 2015 年，伊利、韩束以 5 亿冠名费用并列第一，分别赞助了湖南卫视的《爸爸去哪儿》以及江苏卫视《非诚勿扰》。

(图片资料来自好奇心日报)

2015年“双 11”晚会的直播与转播在优酷平台总播放量接近 3000 万人次。上海家化去年试水双11晚会，全网销售额突破一亿元，占到当年电商总额的近 1/5，首吃螃蟹就尝到不小甜头。快消品行业重视电商渠道，上海家化今年更是猛烈进攻，上半年开始积极介入晚会策划，成功让价值过亿的集团logo压在天猫头上。

除此之外，全民剁手“双11”已经进入第8个年头，今年阿里再见了湖南卫视，与浙江卫视牵手出发，自称“本土品牌强强联手”。

浙江卫视总监王俊表示，“今年刚好是中国蓝八周年，双11也是八周年。”浙江卫视愿意尝试任何可以想象、脑洞大开的事情。虽然具体怎么玩还并未公布，不过在阿里“大文娱”版块的助推下，今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，有消息透露“2017天猫双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。

有美国春晚之称的Super Bowl(超级碗)是美国全年收视率最高的电视节目，并且被誉为“全球最为昂贵的决赛”。据福布斯网站报道，去年“超级碗”观看人次，高达1.08亿。而50%的观众是冲着期间的广告来的。据称，今年“超级碗”一则30秒的广告报价需要400万美元，60秒的高达800万美元。

不仅如此，春晚咻咻咻了敬业福后，双十一继续刷参与感。据“双11”主办方透露，今年会在晚会最黄金的四个“1分钟”时段，分别为“全球消费者、参加双11的全球商家、全球公益组织、以及双11生态系统”免费播放1分钟的宣传片，重点是只要参与者带着令人拍案的创意来就免费!

天猫双11狂欢夜已拥有全球影响力，并且晚会内容更趋向年轻化，如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相，韩国男团CNblue帅气撩妹、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2017年的双11狂欢夜将集结阿里旗下阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。与浙江卫视组成联动直播矩阵，通过手机+电视+直播的多屏互动传播，为2017天猫双11狂欢夜助阵。

哎呀我去，这是要截央视春晚的胡吗?